摘要：湖南具有丰富优质的体育旅游资源，体育旅游产业实践发展强劲。湖南体育旅游产业的发展将在调整湖南产业结构、增加税收、拉动区域经济增长、增加就业等方面起重要作用。因此，在湖南体育旅游产业开发过程中，要树立大产业、大旅游、大市场的观念，深化特色意识和创新意识，做大做强湖南体育旅游产业。
关键词：湖南；体育旅游；发展对策
一、湖南体育旅游开发现状
(一)资源丰富，是开展体育旅游最为理想的省份之一
从自然景观资源来讲。湖南拥有最适宜发展健康旅游的资源优势。
1、分布广泛的湖泊水体。湖南独特的地质构造，形成了遍布全省各地的大小湖泊，从拥有我国“第二大淡水湖泊”美誉的洞庭湖，到著名的东江湖，以及各地新近开发的许多湖泊水体休闲地，都充分显示了湖南是开展水上体育旅游的胜地。
2、众多的名山大川。湖南拥有众多的名山大川、江河峡谷等地质奇观，不仅是观光旅游的胜地，也是开展户外登山运动、进行探险考察旅游的理想之地。
3、良好的生态环境。湖南拥有丰富的森林资源、田园风光等，为旅游者提供了“天然氧吧”和“回归自然”的良好条件，吸引了众多的国内外游客，是湖南体育旅游的一张重要名片。
4、湖南历史文化悠久，名胜古迹众多，民族风情绚丽，共同构成了湖南旅游丰富的历史文化内涵。因此，湖南旅游是集生态旅游、康体旅游、休闲旅游、文化旅游为一体的特殊体育旅游。真正使游客在人与自然的和谐中恢复健康、愉悦身心、陶冶情操，实现旅游的最终追求。
(二)资源多种多样，适合产业开发
体育旅游可分观赏性和参与性两种，观赏性的体育旅游是指为了观摩某项体育赛事或与体育有关的景区景点而到某一目的地旅游，如2002年日韩世界杯等体育界顶级赛事的相关旅游线路；参与性的体育旅游则是游客为了参加一些体验性运动专门而到某一目的地旅游，如到潍坊放风筝、到新疆开越野车等。观赏性体育旅游和参与性体育旅游在湖南都有广阔的市场，前者主要是张家界和南岳这两个国宝级旅游产品，从旅游线路、旅游商品等方面都有极大的开掘空间；参与性的体育游开发则空间更大，湖南很多景区景点的地理优势十分明显，十分适合开展登山、漂流、滑雪、滑草、热氣球、蹦极等体育旅游，如资兴东江湖漂流活动、城步南山跑马等群体体育运动，都是以各地游客为对象的体育旅游活动，与此同时，各个城市近郊的公园、湖泊也可以开展体育旅游项目，让游客参与其中，这些群众性很强的体育旅游项目，对打造城市品牌吸引游客光临都有重要作用。不过。这些体育旅游项目都还没有形成气候，尚处在观光游阶段，80％的旅游产值都是观光游带来的，如何将丰富的观光旅游资源与体育运动休闲项目相结合。的确还大有文章可做。
(三)具有良好的体育旅游开发基础
1、竞技体育实现历史性突破。从七运会开始湖南省金牌和总分双双进入全国“十强”。体育湘军不断在国际、国内的赛场上取得了一系列辉煌的成绩，打造出了一批竞技水平较高的“精品项目”，如体操、羽毛球、跳水、举重等，涌现出陆莉、熊倪、李小鹏、杨霞、刘璇、龚智超、李敬、唐九红、尹卫萍、伍湘梅、邹飞、乐茂盛等一大批世界冠军和陈翠婷、邹四新、李文红、郭沙沙等一大批亚洲、全国冠军。特别是2000年悉尼奥运会上，奥运湘军一举夺得7金1银5铜的骄人战绩，位列全国之首，为祖国争得了极大的荣誉，“奥运湘军”因此名噪全国。
2、群众体育方兴未艾，体育产业得到迅速发展。湖南全省上下积极开展大众运动会、老年运动会、机关运动会、社区运动会、农民运动会、残疾人运动会、少数民族传统体育运动会等群众竞赛活动。充分体现了全民健身人人参与的特色。特别是2004年10月12日开幕的全省第二届大众体育运动会，经过各地自下而上的层层发动，精心组织，群众的广泛参与，在全省掀起了全民健身的新高潮。全省有33个县被命名为“全国体育先进县”。
3、一批与体育有关的频道和栏目开办得有声有色。湖南电广传媒被誉为“中国传媒第一股”，在全国树立了广电事业产业化运作的典范。全国唯一地方性纯体育综合报纸——《体坛周报》的日发行量超过160万份，周发行量逾500万份，占国内体育报纸发行的55％。湖南体育相关传媒的优势，为湖南体育产业的“腾飞”奠定了坚实基础。
(四)体育旅游发展特征鲜明
湖南拥有丰富的体育旅游资源。具有独特的区位优势，加上大众体育的开展，使得体育旅游在我省已经成为最富有活力、最具有吸引力的朝阳产业之一。
1、政府大力扶持与支持体育旅游产业的发展。颁布了一系列有利于民众参与体育旅游的政策。如湖南省十五发展计划是省委省政府把开展民众健身运动作为精神文明建设的重要内容，要求大力加强体育设施建设，开展全民健身运动，加强竞技体育，增强国民体质。为此，2001年湖南省旅游局还出台了体育健身游活动方案，罗列了上百种体育旅游产品，划定了10多条体育旅游路线。
2、体育旅游设施不断完善，使城郊旅游发展迅猛。城市近郊的户外运动如攀岩、登山、蹦极、漂流等新型体育旅游项目吸引了众多的游客。
3、体育旅游资源开发因地制宜，突出了特色。各地根据本地自然资源、人文资源和体育设施情况，形成了自己的风格和特点。
二、湖南体育旅游资源开发的对策建议
(一)强化意识，转变观念
体育旅游的迅速发展，主要是源于经济的发展，也是人们的意识在转变。10年前花10块钱去健身房，别人会说你有病。但是现在普通老百姓都有健身意识，掏四五十元看球已经很平常，显然。体育旅游资源的开发要在激烈的市场竞争中获得生存和发展，就应具有超前意识。湖南地区具有独特的地理特征和生态系统，山地、洞穴、湖泊、河流和丰富的多民族文化等体育旅游资源丰富，人才优势明显，已经形成了旅游、广电、体育等优势行业，创造了“电视湘军”、“出版湘军”、“体育湘军”等在全国产生了一定影响的名牌产品，为体育旅游产业发展提供了广阔的市场前景。但目前我省体育旅游产业发展还存在认识不统一、产业发展不平衡、条块分割严重、机制创新不足、资源配置不够合理、专业性不强，市场占有率不大，旅游资源不能与体育旅游共享等问题日益突出。我国即将召开2008年奥运会，许多外国人来中国除了观看比赛，更多是冲着中国五千年文明，或到古迹景点游玩，或参观为奥运所建的庞大场馆，这是人文方面的旅游资源，而不是靠自然山川、河流、湖泊、沙漠产生的。
(二)打造湖南体育旅游品牌
湖南体育旅游资源开发主要分为项目型和综合型两种。项目型是以一种体育
活动项目为主要内容的体育旅游活动，如探险、登山、漂流、足球等。湖南各地利用体育旅游资源优势，因地制宜开发了一大批体育旅游产品，较著名的有南岳登山、东江漂流、岳阳赛龙舟等。这些体育旅游品牌已经成为带动当地经济发展的重要动力。综合型是以某一类体育项目或者某一些体育项目为内容，集中布局的体育旅游类型。探险、登山、漂流、足球等体育项目具有单一性特征；热气球、蹦极、高尔夫球、越野游戏、定向运动等要求参加者具有一定专业技能；各种水上世界、度假村、训练营、大众健身等综合型旅游项目则具有休闲娱乐功能。因此，要充分利用湖南多丘陵多水的丰富资源，大力开展登山类体育活动和水上体育类活动，以及承办各种登山类和水上体育类的竞赛，如：攀岩、徒步登山、赛艇、摩托艇、热气球飞行、环洞庭湖汽车自行车拉力赛等，打造一批湖南体育旅游金牌，带动旅游经济的发展。
(三)要切实抓好湖南体育旅游总体规划的实施
要借助湖南体育旅游规划制订的契机，借鉴吸收国外著名体育旅游项目策划的成功经验，与湖南实际相结合，使湖南体育旅游的规划、建设和管理达到国际先进水平。要坚持可持续发展的原则，合理利用资源，把保护和开发、体育和旅游、冬季项目和夏季项目、近期目标和远景规划结合起来，统筹经济社会、人与自然和谐发展。要体现以人为本的原则，针对不同的消费群体和游客特点，开发不同的旅游产品，制定不同的营销战略。要突出综合功能开发，成功举办体育赛事，做大做强体育旅游产业，同时兼顾度假、森林避暑、生态观光旅游。要遵循国际化、市场化和产业化的原则，政府与企业联手开发，以企业为主，真正把湖南体育产业建设成协调统一、四季皆宜、功能完善、均衡发展的区域性体育旅游中心。
(四)走独具特色的体育旅游发展之路
体育旅游资源的开发要在激烈的市场竞争中获得生存和发展，就应根据当地资源状况，开发出具有特色的体育旅游产品。湖南可借助独特的自然环境、社会人文环境、民族体育资源与探险娱乐运动资源等良好的资源条件，大力发展体育旅游，湖南更可将各种资源整合打造成“中部体育强省”。从经济的角度不难判断，体育旅游为促进旅游区经济的发展注入了健康新鲜的血液，打破了传统的旅游孤军作战的局面，同时，也打破了国内体育赛事只能在规定场馆举行的尴尬，取得了体育和旅游的最佳双赢。其中，2004年南岳举办的“走钢丝挑战赛”可以说是这一模式的成功代表，不仅在国际范围内传播了湖南省，并成功举办了赛事，而且这一赛事的举办，已经超出了体育的范畴。成为振兴湖南旅游、文化和公共服务产业，推动全省经济、社会协调发展的助推器。它首先改善了湖南省的王牌景区南岳，景区通过走钢丝挑战赛吸引政府和外商投资两千多万元人民币，新建了两座三星级宾馆和一系列景区配套设施。其次，走钢丝挑战赛极大地带动了南岳的基础设施建设，特别是公路建设。通过上述分析不难发现，走钢丝挑战赛结合本地区的原有情况，对传统的体育旅游模式进行的创新，不但有效促进南岳旅游业和健康休闲产业的发展，而且也将成为中国体育旅游的一个新亮点。同时，这次大胆的尝试，对于国内的体育营销、旅游模式、健康产业发展等，都将提供一个崭新的思路，具有重要的现实意义和深远的历史意义。
(五)整合资源，提高吸引力
为了突出提高其资源的吸引力，体育旅游的开发需要与其他旅游资源联姻，发挥整合资源优势。
1、加强生态旅游与体育旅游的融合性开发。湖南的旅游企业今后可侧重于开发体育探险、康体休闲娱乐、民族体育风情体验、运动竞赛与训练及漂流、登山、汽车自驾游等多种体育旅游产品，将湖南打造成“户外运动的天堂”。
2、加强体育旅游与商务旅游的结合。拉长旅游产业链条。提升旅游产业化水平。结合旅游资源优势，大力发展旅游商品市场，加快旅游特色街区的规划与建设。按照旅游六要素的功能要求。建设旅游、购物、餐饮、娱乐特色街，打造现代商业品牌区。显然，体育旅游可以作为一个点带动全行业的一条线、一个环节，或者说说是一个很重要的链条。据说世界杯期间德国队每胜了一场比赛之后，德国的啤酒的销量就提高10％，而且在德国8200万人中间，大概平均每个人购买了3个与世界杯有关的纪念品，可见体育旅游活动实际上有助于推动企业的产业的发展，拉动整体的国民经济水平上升。
(六)建立中介，协调发展
目前湖南体育旅游仍是以“赛事+旅游”为主。而赛事的组织需要有中间组织来协调，需要各行各业的协调与支持。尤其是体育产业和旅游业的协同配合，从而有效利用体育旅游资源以发展体育旅游产业。这是由于体育旅游具有一定的周期性，它的客观规律是它必须与赛事挂钩。因为运动员通过体育竞赛、表演。满足消费者体育观赏的需要，体现了市场上的交换关系。在湖南省，以足球、籃球、乒乓球为代表的竞赛项目带来了广大群众的观赏热、消费热。订票、广告、电视转播等经营获得了明显的经济效益。如今。八一振邦足球队将主场设在湖南湘潭市。使数千万三湘球迷能亲临现场一睹全国甲A联赛的球员风采，这必将促进湖南球市和体育产业的健康发展。目前在湖南省内，体育旅游的目标对象主要是地区性赛事，缺乏顶级赛事，特别是如奥运会、全国汽车拉力锦标赛那样的高顶级赛事。在不久的将来，体育旅游的范围将更加宽泛，同时形式上也将有所创新。